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2018年新中产人群生活态度预测 健身位居前三


撰稿: 健身114 浏览数:10182 评论数:0 我要投稿

新中产人群的休闲活动内容广泛,各类活动均有涉猎。值得注意的是新中产人群注重健康及身材的管理,健身已跻身日常休闲活动的TOP3。其中,有伴侣的人群对健身更是偏爱。

中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。本报告研究新中产人群的生活态度和理财观念,探究新中产这一群体的独特性。

国内中产阶级更为年轻进取,对国内消费有非常大的影响

中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。2015年瑞士信贷研究院《全球财富报告》中称中国的中产阶层人数为1.09亿人,目前比较合理的估计为20%-30%。从全国总体社会结构来看,中产阶层占比不高,总体力量还比较弱小,同时由于国内生活水平和欧美发达国家之间存在差距,国内中产阶级自我认同度较低、统一的阶层意识尚未形成。随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变,未来中产阶级将在国内社会和经济中发挥越来越重要的作用。

调研根据学历、职业、城市、收入圈定新中产阶级受访者

综合参考中国国家统计局、福布斯杂志以及瑞信财富报告等渠道对“中产阶级群体”的定义,本次调研样本条件具体如下:

光鲜VS.暗涌

之光鲜篇:新中产家庭的高品质生活

新中产家庭基本为有房一族,房屋价值平均在500万以上

新中产家庭有自有住房的比例较高,一线城市86.9%的家庭拥有自己的住房,二线城市93.8%的家庭拥有自己的住房;

有自有住房的家庭中,其中一线城市拥有2套及以上住房的占比超过40%;从房屋价值上看,新中产家庭拥有房产的平均价值在500万以上。

新中产家庭有车为标配,汽车平均购买价格在25万以上

新中产家庭拥有汽车的比例较高,一线城市81.5%的家庭有车,二线城市88.2%的家庭有车;从汽车购买时的价格上看,新中产家庭的平均购车价格在25万以上。

健身已跻身日常休闲活动的TOP3,有伴侣者更为偏爱

新中产人群的休闲活动内容广泛,各类活动均有涉猎。值得注意的是新中产人群注重健康及身材的管理,健身已跻身日常休闲活动的TOP3。其中,有伴侣的人群对健身更是偏爱。

同时人群阶段的差异也体现在对于活动的偏好上,已婚群体对室内活动如上网、煲剧、阅读等更好偏好,单身人群在“打游戏”上有更高占比。

超过九成新中产人群有出国游经历

新中产人群热衷“看世界”,曾出国比例高达九成以上。一二线城市均以季度游和半年游为最普遍的出游计划时间,一线城市人群相对出游频次更高。

在曾到达的目的地中,日本、韩国及东南亚是最热门的Top3。

光鲜VS.暗涌

之暗涌篇:新中产家庭的“焦虑症”

1、工作:承受多方面的工作压力

对于资产积累源于工作所得的新中产人群来说,工作是其社会地位的最重要保障。新中产人群对自身有不断上进、获取成就感的需求,因此十分看重工作上的发展空间与及机遇,容易对目前的工作及位置产生焦虑。

此外,新中产人群还需面对大量的职场挑战,需要在同场竞技中展现自身价值,并在工作/服务的过程中满足市场的要求。

2、父母:忧虑父母健康和养老

大部分新中产人群的父母有基本的生活保障,其中71.4%有足够生活的固定收入,15.0%属于父母有较高的稳定收入;同时在医疗保障方面也较为充足,71.5%有常规的医疗保障,21.1%还购买了商业医疗保险。

即便保障了父母的基础生活和医疗,仍不能消除新中产人群对父母健康的忧虑,其中二线城市人群担忧情绪更重。

3、情感:理想丰满,现实骨感

尽管在对于关系建立和维护上有着大方向上的共识,新中产人群的两性关系/婚姻关系仍受到现实矛盾的困扰。

日常琐事(如家务问题)位列烦恼/焦虑的首位;婆媳关系/长辈关系次之。值得注意的是,婆媳关系的不和,不仅让矛盾双方困扰,作为中间者的男性角色困扰更甚。

4、子女:课堂+增加经济负担

在过去1年中,78.9%新中产人群家庭在子女课外教育上的年消费达10000元以上;超过半数的家庭在课外教育上的年消费达20000元以上,占比52.3%;26.6%家庭在课外教育的年消费在30000元以上。

新中产家庭年平均投入理财资金为年收入的20%以上

接近60%的人群理财的目的是为了实现资产增值,通过理财实现资产增值成为新中产家庭缓解隐形焦虑的主要方式。

而在现实的理财之路上,新中产家庭面临着时间、资金规模、理财渠道等问题,实现资产的增值并不容易。

存取灵活的理财方式最受欢迎

新中产人群选择互联网理财的各个原因中,操作简单方便是最主要的原因,有72.9%的支持率,其次收益高、门槛低等也是超半数人选择的理由。使用互联网理财的平均时长为27.7个月,互联网理财资金约占所有理财资金的27.3%。

随着投融家用户年龄的递增,理财投资金额也逐渐增多

通过对投融家理财平台的用户调研,可以看到投融家目前的用户年龄更集中在20-40岁,超过90%的用户学历在大专以上,职业分布上,以互联网/电子商务(21%)、政府公务员/事业单位人员(15%),科研教育行业(10%)等为主,用户群体新中产特征较为明显。

从用户在投融家平台上的理财金额可以看出,随着年龄的增长,理财金额也在逐渐增多。

折射出新中产理财群体特点:稳健,品质、高期待但低行动

通过对投融家理财平台的用户调研,可以看到现有投融家理财用户的投资态度上,首先是心态稳健,并不认可通过投资可以“一夜暴富”;第二可以看出投融家理财用户对于品质生活的强烈诉求:赚钱是为了好好生活,优质的生活不能省;第三,理财用户也非常认可投资本身是有专业门槛的,投资是一门学问;同时也折射出,理财用户在行动上略微缺乏,对于谨慎选择理财平台的结果并不自信。

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